499€ c’est le prix* du Xiaomi Mi 9 . Vous pouvez penser qu’il fait beaucoup de concessions. Mais les seules concessions sont :
- Pas de résistance à l’eau (pas IP68)
- Pas de stockage extensible (pas de carte micro SD)
- Pas la meilleure autonomie (batterie de 3300 mAh seulement)
- Le triple capteur photo du Mi 9
Alors non Xiaomi ne fait pas de la magie noire seulement une stratégie bien rodée, nous allons découvrir son mécanisme :
- Commençons par le plus évident : la marge. Contrairement aux concurrents Xiaomi s’est engagé à ne pas faire plus de 5 % de marge, et en général elle en fait beaucoup moins .
Engagement de Xiaomi à limiter sa marge à 5%
2. La stratégie du marketing : contrairement à Samsung et maintenant Honor (filiale de Huawei), Xiaomi fait uniquement de la pub à bas coȗt .
- Xiaomi n’innove pas : cela revient bien moins cher d’acheter un processeur à Qualcomm que de le fabriquer soi même car ils en vendent plus et donc ça revient bien moins cher. Mais Xiaomi, la marque de Lei Jun, le sait, un smartphone avec un bon rapport performances/prix n’est plus suffisant il faut se différencier, d’une manière ou d’une autre, c’est pourquoi elle commence à investir en R&D , comme l’a confirmé la marque avec la futur hausse des prix .
La marque chinoise adorent les certifications, si son téléphone n’est pas certifié IP à quoi bon le faire étanche ?
Comment les INVESTISSEURS ACCEPTENT ça ? C’est très simple Xiaomi a une stratégie à plus long terme : MiUI (Xiaomi a commencé comme ROM Maker,ils s’y connaisent).
Comme souvent Xiaomi va utiliser une stratégie d’Apple : utiliser de l’hardware pour propulser des services,c’est une très bonne idée, tant que cela ne mène pas à une obligation .
CONCLUSION : Xiaomi est une marque fascinante qui a réussi à s’imposer, et, malgré son succès est resté dans le milieu de gamme, contrairement à Huawei par exemple.
Je finirais par : À quoi bon innover si seulement quelques bobos* peuvent se le permettre ?
Note : Primo vous sentez pas visez par bobo, je parle aussi des fans de tech . Deuzio le prix du Xiaomi Mi 9 dont je parle est la version 128 Go, au prix standard pendant les 15 premiers jours de vente .
Sources :